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PB（プライベート）商品とは

PB商品とはどのようなものを指すのか、OEMとはどのような違いがあるのか、PBのメリットやデメリットにはどのようなものがあるのかなどについてまとめています。

PBは、「Private Brand」の略で、別名「ストアブランド」とも呼ばれています。日本語にすると「自主企画商品」で、コンビニエンスストアやスーパーなどで販売されているオリジナル商品のことです。食品をはじめ洋服、化粧品、日用品、オフィス用品、家電など、さまざまなジャンルで展開されています。

形態としてはOEMと同様、委託側が自社でオリジナル商品のマーケティングや研究開発を行い、仕様や数量を決めてメーカーに製造を委託し、製造された商品を自社製品として販売します。

OEMとPBの違いは、OEMでは、委託側と受託側はおもに製造業者であるのに対し、PBの場合、小売店や卸などの流通業者が製造業者に委託して商品が作られるという点です。

PB（プライベート）商品のメリット

PBにはさまざまなメリットがあります。

メーカー独自のブランドであるNB（ナショナルブランド）よりも仕入れ原価を下げることができるため、利益率の高い商品を販売することができる
販売価格を自由に決めることができる
実際に顧客と接している小売店では、メーカーよりも顧客のニーズを正確に把握できるため、顧客のニーズに合った商品展開ができる
商品流通コストや広告宣伝費を抑えることができる
商品の認知度や人気が高まれば、顧客を囲い込むことができる
委託側からの返品がないため、メーカーは生産計画が立てやすく、売上や利益を確保しやすい

PB（プライベート）商品のデメリット

PBにはさまざまなメリットがある一方で、デメリットも存在します。

在庫が大量に発生した場合でもメーカーに返品することはできず、自社ブランドであるため転売をすることもできない
独自の商品となるため、サポートやクレームに対し、委託側である小売店が対応しなければならない
小売店におけるNB商品の取扱量が減るため、メーカー側のNBの売上が低下してしまう可能性がある
PB商品の売上によって、工場の稼働率などが左右されやすい

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